【トップ対談40】組合員・地域とともに
柑橘トップ産地の原動力「切磋琢磨」（下）
ゲスト／小笠原栄治（愛媛県ＪＡにしうわ 代表理事理事長）

柑橘トップ産地のＪＡにしうわ。2024（令和6）年度の柑橘の平均単価は400円を超え、長期低迷から脱した感があるが、予断は許さない。西宇和の知名度とブランド力向上に向け、大手広告代理店を通じて積極的な販促活動を行っている。「やっぱりみかんづくりが好き」という生産者の負託を受けた数々の取り組みを小笠原理事長に語ってもらった。